上午到徐家汇书院逛市集、听名家讲座，下午到衡山路8号“巴西小镇”听一曲异域风情的爵士乐，傍晚到西岸梦中心观赏露天音乐会，夜晚伴着江风坐上“爵士巴士”复古铛铛车畅游西岸，还能随时到漕河泾元宇宙街区逛二次元商场、参与《星布谷地》和《王者荣耀》等大IP活动……
今年五一黄金周，徐汇区文旅局围绕区内各大特色商圈，推出“爵士春天”、龙华庙会、“元界春日芳菲境”、全民阅读周等四大主题活动，串联国际音乐、传统民俗、次元潮玩和书香文化等四大场景，为广大市民游客带来一场贯穿全域的文化盛宴。
“徐汇文旅活动有个显著特点，就是‘长’在商圈里。”徐汇区文化和旅游局副局长陈申为记者掰着指头细数“五一”主题活动的举办地：“爵士春天”在西岸梦中心、西岸凤巢以及衡山路8号举办；龙华庙会继续在龙华会商场演绎江南非遗盛宴；元界2.0次元友好街区毫无疑问落地上海“二次元”新晋大本营鑫耀·光环Live；“书香润心”主会场徐家汇书院是商圈内重要的文化地标。
徐汇文旅则引导活动主办方尽显各大商圈特色。譬如，4月30日至5月5日举办的2026“爵士春天”音乐节，今年升级为“西岸微风”“巴西小镇”双主题，联动徐汇滨江、衡复风貌区，在6天演出期间集结150位国内外顶尖音乐家，带来超过100场精彩演出。爵士音乐体验成为纽带，串联起滨水、街区、商业和文化空间，观众们可以在西岸大剧院欣赏巴西国宝级大师Ivan Lins、爵士钢琴泰斗Kenny Barron等中外名家的演奏，也可来到衡山路8号感受黑胶、咖啡、桑巴舞蹈与爵士大师课混合而成的消费体验。
Gate M西岸梦中心市场部负责人金莉介绍，“五一”期间西岸梦中心将有30多家餐饮商户参与爵士春天的消费联动，观众可凭演出手环兑换美食和饮品。“希望梦中心成为能‘兜住’全国各地观众观演体验的滨水商业。”
5月1日至31日，2026“元界春日芳菲境”系列活动将“元界Neo World”漕河泾元宇宙街区开展。作为上海首个“次元友好街区”，今年“元界Neo World”正式迈入2.0版，街区规模将北拓西延，连接桂林路地铁站、漕河泾开发区地铁站，覆盖聚梦天地、桂林公园、上澳塘水岸、宜山路AI游戏大道等全新区域。
徐汇区游戏产业服务中心负责人归艳介绍，今年“元界春日芳菲境”活动围绕《星布谷地》和《王者荣耀》两大游戏IP展开。《王者荣耀》将开启“元界开嘿派对”，推出右江路“痛街”，为期五天的主题派对涵盖巡游、互动、观影、蹦迪和电竞等玩法，地铁12号线“主题痛车”也将惊喜亮相。
米哈游《星布谷地》线下首展将登陆鑫耀·光环Live，6米高的“奥陌陌”气模、四大主题快闪盒子将还原游戏场景。同期还将举办《原神》周边首发、声优大赛长三角总决赛等活动，推出“元界嗨逛券”和各类商户优惠，解锁商圈吃喝玩乐福利。
4月30日至5月5日，以“妙会·灼灼龙华”为主题的2026上海龙华庙会将盛大启幕。作为上海最具历史底蕴的民俗盛会之一，本届龙华庙会将推出全国首演的非遗环境互动剧《走花神》。该剧以十二花神游园为主线，演员身着国风美学服饰，设置12个打卡点位，游客可与花神NPC们互动，参与集章打卡等项目。此外，龙华广场银杏大道、后马路与龙华会商场将分别举办“妙会雅集”与“花间雅集”两大市集，70余家摊位涵盖非遗技艺、中华老字号与年轻态美学好物，还有非遗传承人现场教学插花、点茶等雅事。
今年是《全民阅读促进条例》正式施行的首年，4月20日至26日，徐汇将举办首个全民阅读活动周。精彩活动将延续至五一期间，以“品质阅读 光启未来”为主题，在徐家汇书院展出“书韵芳华——当代女性设计家邀请展”以及“世界最美的书”中国获奖及入围的27件佳作。其间，徐汇首创的“光启月”6条“城市徒步（CityHike）”溯源线路将联动航天日主题展。位于徐家汇商圈以及锦和越界·衡山路8号的21家商户还将推出阅读周专属优惠福利，市民游客持活动手册或徐家汇书院的借书凭条，即可享受消费折扣。
“文旅活动与消费场景紧密融合，市民游客来到徐汇，总能在不同区域、不同活动中找到适合自己体验的项目。”陈申说。据悉，“五一”期间，上述活动将覆盖徐汇区内10余座重点商业体、近1000家商户。小长假前，徐汇还将通过携程平台发放总额100万元的“住徐汇・品海派”五一徐汇文旅消费住宿券，包含“满500-100”“满800-160”“满1000-200”等不同梯度，持续激发旅游经济活力。
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